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乐视领头自制行业多元发展 生态优势助力差异竞争

发布时间:2015-12-11 15:23:19  来源:互联网   编辑:阳光不锈  背景:

  如果说2014年被认作是视频网站行业集中发力自制剧的“元年”,那么即将过去的2015年便可以称作是视频网站领域聚焦自制内容的井喷时代。对于优质视频内容的追逐以及内容差异化需求的增长,刺激着各大视频网站企业不断向自制内容探索、靠拢。

  从曾被看作是锦上添花的“独家”,到集体不断加大投入的“招牌”内容,自制剧内容也经历了一个由兴起到被追捧的发展过程。而对于视频网站们来说,通过精心打造的自制剧、自制综艺、微电影等自制内容,以期挖掘用户们对于品牌和平台的认可、忠诚,也就势成为了视频网站企业寻求突围的重要出路。

  以较早涉足自制领域的乐视网为例,在自制内容方面,乐视网不仅拥有专业的影视制作公司,同时还具备专业的自制内容运营团队,将自制内容的竞争焦点不断由“拼内容”引领到了“拼版权“的自制“大时代”。

  互联网+影视 《芈月传》成视频网站最大牌自制剧

  眼下最火的古装电视剧《芈月传》正是由乐视网旗下的花儿影视出品,就亲属关系来讲,可谓是乐视网乃至所有视频网站中年度最大牌的自制剧,不仅如此从芈月传网台多方数据来看,其热门程度无疑也将成为“十年剧王”。《芈月传》首播12个小时就突破了2.6亿的播放量,24小时就突破了3.4亿次,一举创出了乐视生态化反运营大剧以来的新纪录。开播三天后,仅在乐视视频APP上的点击量就突破了5亿多。播出仅6天,《芈月传》仅在乐视网的播放量就突破了11亿,接连打破了多项纪录,截至12月11日,《芈月传》播放1/4之时,在乐视全平台累计播放量已突破20亿。

  在自制剧的盛世到来之前,版权一直都是乐视网相较于其它视频网站的核心优势,而乐视的全产业链布局也都是围绕这一视频版权来展开的。

  2013年,随着市场版权价格下滑趋势的凸显,以及强化上游版权控制的初衷,乐视前瞻性地全资收购花儿影视。而在整个网络视频市场开始向独家版权和优质内容趋向之后,花儿影视背后的优秀制作团队也顺势成为了乐视网拥有可持续优质版权内容的重要支撑。

  尤其是自收购完成之后,花儿影视投拍了郑晓龙导演的影视作品,包括近两年先后大火的电视剧《红高粱》、《芈月传》等。据悉,花儿影视还启动了郑晓龙导演翻拍其经典电视剧《北京人在纽约2》的项目。

  对于自制内容来说,优质的IP定位和挖掘是作品取得成功的基础,而精准的市场营销则是通向成功的直接推动力。此次未播先火的《芈月传》,除了作品本身足够精良和优秀之外,以乐视网为主平台的互联网营销作用同样必不可少,而《芈月传》也无可厚非的成为了视频网站行业目前最成功最大型的自制剧代表。

  秉承全球化战略 乐视网自制内容走向元

  除了版权内容的部署,在自制内容方面,乐视网其实也可以说是这个行业的领头羊。因为从2011年开始,乐视网便开始了在自制内容方面的狂飙突进,代表作品包括《女人帮·妞儿》、《我叫郝聪明》等热播剧。

  而随着整个乐视生态全球化战略的不断推进,乐视网也开始成为乐视生态全产业链中文化交流和内容输出的重要平台。以视频网站企业的角度出发,历年国内影视剧版权价格的水涨船高,以及广电总局“限外令”政策的颁布,都使得视频网站企业在视频内容资源上不断“吃紧”,尤其是韩剧、美剧等基本内容的供应。

  对此,在保持内容差异化的基础之上,乐视网的自制内容开始向以港剧为代表的多元化文化方向发展。11月中旬,由乐视网出品改编自同名小说的自制剧《天才在左,疯子在右》上线,该剧由香港顶尖团队制作,应采儿首次出任监制,全港明星班底出演,演员阵容汇集了秦沛、陈小春、柯有伦、钟丽缇、邓丽欣等众多知名香港艺人。

  视频网站行业对于超强IP的挖掘已经由来已久,而此次乐视网瞅准《天才在左疯子在右》这一强IP的支持,除了布局乐视内容生态这一初衷之外,更是看中了该剧一改以事物或剧情之奇为立意点的悬疑剧路线,深度诠释精神病心理的全新题材内容优势。随着这部《天才在左疯子在右》网络自制剧的播出和成功,其也或将成为香港文化输出内地的出口,以及网络自制剧的又一里程碑式代表作。

  事实上,除了此次颇具新意的港剧形式作品之外,乐视网在此之前还与台湾制作团队合作过多部影视剧内容,包括《来自未来的史密特》、《PMAM》、《光环之后》等剧。而这,也奠定了乐视网发展多元化自制内容的最初基调。

  自制路线明晰 内容服务生活或成主流

  《中国网络视听产业报告》数据显示,2014年中国网络视听产业总产值预计达378.4亿元, 2015年视频行业自制内容投入规模将增至20亿元,投资2000万以上的网络自制剧近20部,自制内容正在以不可预计的冲击力和穿透力拓宽影视产业和品牌营销的视野。

  而在以乐视网、爱奇艺等几家大型视频播放平台为代表的视频网站企业相继涉足自制内容之后,自制剧市场的竞争角逐焦点也开始由具有标签性的少数作品发展至大面积的剧目和流量的争夺。

  如近期热播的乐视午间自制剧场《调皮王妃》,开播40天播放总量便接近4亿。加上已经开播的悬疑剧《天才在左疯子在右》,以及即将开播的古装剧《太子妃升职记》等,乐视网的自制剧内容优势不仅胜在了质量,更胜在了数量,可谓是当之无愧的自制之王。

  当然,在势不可挡的综艺热潮之下,各大视频网站企业对于自制综艺节目的探索也是各有千秋。而乐视网内容高级副总裁兼内容总编辑李黎认为,未来视频就是一种生活方式,视频内容将冲破娱乐化的藩篱,其发展方向一定是生活化的。

  对此,围绕着“用视频服务生活”为核心的内容战略,乐视网即将上线由乐视自制出品的明星美食综艺脱口秀节目《你看起来很好吃》,该节目由台湾综艺女王陶晶莹主持,中韩两国一线人气明星加盟演出。

  无论是旗下影视子公司出品制作的精品国产大剧,还是具有鲜明互联网特色的网剧,以及顺应时代潮流的自制综艺,乐视网对于网络自制行业的影响显而易见。作为一家生态型互联网内容公司,未来乐视或将以“乐迷生活需求”为出发点,展开更多的内容布局,并依托乐视强大的生态渠道,实现乐视视频“好看、好听、好吃、好美、好学、好玩”的用户生活化服务。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


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