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欧乐B携手腾讯视频 探索更精准网络视频营销

发布时间:2015-07-09 16:58:14  来源:网赢天下网   编辑:程婷  背景:

  让我们先来做一道简答题。如果,您是一家国际日化企业的营销负责人,要为一款以尖端科技为卖点的口腔护理产品在视频平台投放广告,您会怎么做?

  或许您会说,就像把大象装进冰箱一样简单:第一,设定产品适合的消费群体;第二,找出这个群体对应的标签;第三,选择合适的平台和内容去投放。

  这种常规且貌似合理的做法,真的能够满足客户“向精准要效果”的营销需求吗?听听宝洁欧乐B品牌经理司振明的解读:宝洁携手腾讯视频如何用更精准的方式找到对的TA。

        以传统内容定向找TA,真的就够了吗?

  通常针对视频营销,广告主寻找目标人群是通过内容定向的方式去找TA。即先以性别、年龄等基础维度描绘TA,然后找出TA偏好的剧目或节目,进而定向该内容进行投放。譬如,某个日化产品的目标用户标签是25-44岁女性,热衷娱乐、时尚、母婴、电视剧、综艺等频道。在为数众多的历史用户中,通过以性别、年龄为主要元素的用户画像分析,再以娱乐、时尚、母婴、综艺为主导的TA偏好的内容为条件筛选,从而找到广告主所投内容的受众。

  这种常规方法,对于宝洁旗下品牌欧乐-B新推出的iBrush全球首款蓝牙智能电动牙刷来说,会有效吗?要知道这可是一款具有智能人机互动、私人刷牙大数据、德国3D专利洁齿技术和智能感应技术等特点的,“十分出众”且单价不菲的高科技产品啊!

  很显然,常规以内容定向找TA的方法运用于高科技产品的广告投放时,存在感性、模糊、维度交错等情况,必然存在可以进一步优化的空间。我们不能因为仅仅找到了一小部分可能消费品牌的“树”,而放弃了更多肯为优质产品买单的“森林”。

        以标签定向找TA,才能精准的放大TA!

  对于欧乐-B iBrush这款新品,宝洁在营销推广中如何界定它的目标人群呢?欧乐B认为,iBrush的目标人群为中国高端消费者,喜欢数码产品。“界定时,我们一方面会看消费人群的收入和消费能力,比如月均收入在8000元以上。另一方面也会从消费者的行为出发,比如喜欢买高端数码消费电子产品的男性,或是高端化妆品的女性等。”

  界定了这样的人群属性和特征后,在营销推广上有哪些思考和布局呢?欧乐-B的营销核心是,如何以最小的成本获取目标人群最大的覆盖。“我们希望每一次产品的到达都是精准的,结合正确的内容和品牌调性,能够激发目标人群的兴趣,获取他们的关注。”

  宝洁联手腾讯视频尝试更为精准的创新营销模式,在欧乐B描摹的用户画像基础上,腾讯利用QQID的精准性及多平台的数据整合能力,帮助广告主更了解TA、定义TA、准确找到TA。

  腾讯视频独有的QQID系统记录用户在腾讯生态系统下的跨平台互动数据。通过大数据的长期积累,分析用户的网络行为习惯,并打上不同的定制化标签。

  根据用户在腾讯多平台的行为,以及点击/浏览数据,挖掘欧乐-B目标人群所属的基础维度+兴趣标签为组合人群。以该人群所产生的历史库存为参考,在腾讯视频追踪该人群组合,锁定欧乐B精准受众,进行定向投放。

  换言之,通过QQID在腾讯多平台获取海量标签后,广告主可以在原先定投内容寻找TA的方法下更进一步,利用腾讯视频历史用户+客户数据系统或用户调研数据+用户画像分析,获得基础属性标签+兴趣属性标签。比如目标受众喜欢浏览娱乐新闻;追求流行、时髦与新奇的东西;是苹果粉;愿意为高质量的产品花费;重视口腔健康等等。并不仅仅局限于只看技术视频、技术内容或技术频道的那群人,而是通过腾讯独有的技术扩大人群包,让更多之前没有关注到电动牙刷的人,成为潜在消费者。

  “推出标签定向找TA是一次很大胆且实用的创新。我们期待未来能够不断精准和细化投放标签,做到投放意义上的‘指哪打哪’。“这是宝洁欧乐B客户的心声,也是腾讯视频希望与更多客户推动精准营销的共同心愿。




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